The Webrepublic Way of Media: Reichweite ist gut, Wirkung ist besser.

Klassische KPIs wie Reichweite und CPM sind zwar auch heute ein wichtiger Teil der Gleichung, entscheidend ist jedoch die tatsächliche Wirkung auf die Zielgruppe. Unsere Mediaplanung zielt auf mehr als nur vermeintliche Sichtbarkeit: Wir erzeugen Relevanz, bauen Präferenzen auf und verändern Verhalten. Um zum Zeitpunkt einer Kaufentscheidung in Betracht gezogen zu werden, müssen wir ins Consideration-Set – die engere Auswahl innerhalb der Kaufentscheidung – von Kund:innen gelangen. Brand-Awareness aufzubauen und über längere Zeit aufrechtzuerhalten, wird immer anspruchsvoller. Gleichzeitig ist die zu bespielende Aufmerksamkeitsspanne begrenzt.

Wie packen wir diese Challenge an?

Viele Agenturen denken in Silos wie Performance-Marketing, Awareness-Kampagnen oder Offline-Werbung. Unser Approach sorgt dafür, dass alle Kanäle koordiniert und zielgerichtet zusammenarbeiten – von Digital über Social Media, TV und Radio bis hin zu Out-of-Home-Massnahmen. Ausserdem setzen wir in der Planung, Optimierung und Analyse auf Daten. Unser Software-Engineering entwickelt Lösungen, die Media-Kampagnen ideal komplettieren: Massgeschneiderte Scripts, AI-basierte Analytics-Produkte und smarte Multichannel-Dashboards.

Unser Vorgehen umfasst:

• Zielgruppenanalyse: Datenbasierte Untersuchung von Mediennutzung, soziodemografischen Merkmalen und Interessen.
• Media Playbook: Priorisierung und Rollenverteilung der Kanäle auf Grundlage datenbasierter Erkenntnisse.
• Nutzschwellenanalyse: Optimale Budgetverteilung zur Maximierung des Kampagnenerfolgs.
• Wasserfall-Allokation: Schrittweise Budgetverteilung, um die Wirkung jedes einzelnen Kanals optimal auszuschöpfen.
• Messkonzept und Wirkungsanalyse: Mehrstufige, kontinuierliche Evaluation und Optimierung der Kampagnenleistung.

Um auch im Upper-Funnel-Bereich valide und aussagekräftige Ergebnisse sicherzustellen, arbeiten wir eng mit dem Marktforschungsinstitut GfK zusammen. Durch diese Partnerschaft können wir qualitativ hochwertige, statistisch relevante Befragungen durchführen, die direkt in unsere Kampagnenanalysen einfliessen. Mit diesen umfassende Datenanalysen und Befragungen erfassen wir, wie Werbung wahrgenommen und erinnert wird. Durch regelmässiges Campaign- und Ad-Recall-Tracking messen wir systematisch, wie nachhaltig sich Kampagnen bei Konsument:innen verankern. Diese Daten werten wir aus, erstellen fundierte Hypothesen und testen diese iterativ. Die daraus gewonnenen Learnings fliessen direkt in die Kampagnen ein, um die Effektivität der Mediapläne stetig zu verbessern.

Ad Recall ist die Voraussetzung für Werbewirkung. Damit sich aber an Werbung erinnert wird, muss sie in einem ersten Schritt überhaupt wahrgenommen werden, was im heutigen Werbeumfeld eine Herausforderung an sich darstellt. Um die Aufmerksamkeit für unsere Kampagnen messen und optimieren zu können, haben wir den proprietären Attention Score entwickelt. Dieser operationalisiert Aufmerksamkeit, indem er die Qualität und Sichtbarkeit jeder Werbeausspielung bewertet. Dabei werden die sichtbare Zeit, Hörbarkeit, Grösse der Platzierung und die Screengrösse in die Bewertung miteinbezogen. Auf Basis dieses Attention Scores wird jede Impression bewertet und die Höhe des Gebots festgelegt.

Somit werden unsere Kampagnen automatisiert auf Attention optimiert. Zusammen mit der strategischen Kanalwahl und einer durchdachten Qualitätssicherung können Werbetreibende ihr Budget so gezielt dort einsetzen, wo Aufmerksamkeit, die zentrale Grundlage, um überhaupt Wirkung zu erzielen, generiert wird.

Der Webrepublic-Weg ist klar: Maximale Wirkung statt blosser Reichweite. Mit strategischen Eckpfeilern wie dem Media Playbook, Nutzschwellen und Ad Recall schaffen wir messbare Wirkung – auch im Upper Funnel. Unsere Partnerschaft mit der GfK liefert dabei entscheidende Wettbewerbsvorteile. Integration und technologische Weiterentwicklung vervollständigen unseren Ansatz: Strategie und Media Buying greifen nahtlos ineinander, während der Attention Score die maximale Aufmerksamkeit pro investiertem Franken sicherstellt. So steigern wir nicht nur die Kampagnenleistung, sondern schaffen kommerziellen Mehrwert.