AMAG Mehr als Reichweite mit wirkungsorientierter Bewegtbildstrategie

Die Kampagnen der AMAG beweisen: Wer Wirkung über klassische Media-KPIs wie Reichweite hinaus misst, gewinnt wertvolle Insights und Effizienz. Dank einer datenbasierten Bewegtbildstrategie erzielt die Autohändlerin mit verschiedenen Marken überdurchschnittlich hohe Erinnerungswerte – bei zugleich geringeren Bruttokosten pro Recall-Prozentpunkt im Konkurrenzvergleich.

Herausforderung

Der Medienkonsum verändert sich rasant: Nutzer:innen bewegen sich zwischen klassischen und digitalen Kanälen, konsumieren zeitversetzt, nutzen Second Screens oder wechseln zwischen Lean back und Lean forward. Für Werbetreibende bedeutet das: fragmentierte Zielgruppen, mehr Touchpoints und ein zunehmend komplexer Werbemarkt.

Die AMAG steht vor der Herausforderung, eine Zielgruppe zu erreichen, die sich hybrid verhält: Jüngere tendieren zu Streaming, ältere bleiben stärker im klassischen TV verankert. Besonders schwierig: die hohe Dichte an Misch-Konsument:innen. Die zentrale Frage lautete daher: Wo erreichen wir unsere Zielgruppen am effektivsten – und zu welchen Kosten?

Ziele

Kosteneffizienter Reichweitenaufbau innerhalb der relevanten Zielgruppen
Verankerung der Werbebotschaften (Ad Recall)
Optimierung des Budgeteinsatzes

Lösung

Die Antwort: ein fein abgestimmtes Zusammenspiel von Nutzschwellenanalyse und Recall-Tracking.

Durch eine gezielte Analyse von Kontaktdichte und Mediennutzung konnten wir mit der AMAG den optimalen Budgeteinsatz definieren. Parallel dazu überprüfen wir mit einem Recall-Tracking kontinuierlich den Kampagnenerfolg in den Zielgruppen – und liefern unmittelbar verwertbare Erkenntnisse zur Optimierung.

Das strukturierte Messen von Wirkung und Effizienz ermöglichte es, über mehrere Kampagnen hinweg Muster zu identifizieren:

Was funktioniert, wird als neuer Qualitätsstandard etabliert.
Was (noch) nicht funktioniert, wird datenbasiert hinterfragt und angepasst.

Jeannine Micheli Head of Digital Marketing & Media, AMAG Import

Die innovative, integrierte Mediastrategie vereinfacht die Abstimmung und hilft uns, unsere Marketingziele optimal zu erreichen.

Impact

Mehr Wirkung für weniger Budget: Die AMAG erzielte mit verschiedenen Automarken überdurchschnittlich hohe Erinnerungswerte – bei zugleich geringeren Bruttokosten pro Recall-Prozentpunkt im Konkurrenzvergleich.

Die Kombination aus Nutzschwellenanalyse und Recall-Tracking wurde zum Schlüssel für eine erfolgreiche Medientransformation:

TV behauptet sich als starkes Leitmedium
Digitale Bewegtbildkanäle kompensieren gezielt Leistungslücken

Natürlich darf an dieser Stelle nicht unerwähnt bleiben, wie wichtig auch die Creatives dafür sind, dass eine Kampagne ihre volle Wirkung entfalten kann.