Migros Bank Organische Sichtbarkeit +519 % durch Fokus auf relevanten Content

Die Migros Bank bietet ihren Kund:innen einen umfangreichen Finanzratgeber mit Artikeln zu Vorsorge, Hypotheken, Investieren und mehr. Das Problem: Nach dem Website-Relaunch 2022 blieb dieser Content auf der Subdomain blog.migrosbank.ch.

Ein Grossteil der bereits bestehenden Artikel war zudem ohne SEO-Begleitung entstanden. Von 780 Artikeln zeigten 540 keine oder nur minimale Performance – viele davon mit redundanten Inhalten. Die Aufgabe war klar: Diesen gewachsenen, unstrukturierten Content-Berg in einen suchmaschinenoptimierten Ratgeber überführen, ohne dabei wertvolle Rankings zu gefährden.

Die Herausforderung beschränkte sich dabei nicht nur auf die Konsolidierung: Die Migration sollte gleichzeitig das optimale Fundament legen, um auch künftig entlang der gesamten Customer Journey kontinuierlich relevanten Content bereitzustellen.

Dabei hat sich einmal mehr gezeigt: Moderne Suchmaschinenoptimierung entsteht nicht im luftleeren Raum, sondern ist eng mit der strategischen Ausrichtung des Unternehmens verknüpft. Die Kernfrage «Wen wollen wir genau erreichen?» bildet die unverzichtbare Basis, um zielgerichteten Content mit Mehrwert für das Unternehmen zu kreieren.

• Die Migros Bank im Upper Funnel als Expertin für wichtige Finanzthemen zu etablieren.
• Durch die gezielte Abdeckung suchvolumenstarker Non-Brand-Keywords soll die organische Sichtbarkeit langfristig gesteigert werden.

1. Migration auf die Hauptdomain: Der bestehende Blog wurde von der Subdomain auf die Hauptdomain migrosbank.ch überführt, um die Domain-Autorität für den Ratgeber zu nutzen. Webrepublic begleitete die Migration mit technischen Spezifikationen, Design-Inputs, Redirect-Mapping und technischem SEO-Testing.
2. Content-Audit & Konsolidierung: Nach einem detaillierten Content-Audit wurde der 780 Artikel umfassende Bestand bereinigt; 540 Low-Performance-Inhalte mit redundanten Themen wurden nicht übernommen. Nur die 240 performantesten Beiträge wurden hingegen gezielt für suchvolumentarke Non-Brand-Keywords optimiert und zusätzlich 45 neue SEO-/GEO-Artikel erstellt auf Basis einer Keyword-Recherche und klaren Content-Briefings.
3. Zukunftssichere Content-Struktur: Aufbau einer klaren Themenarchitektur, die nicht nur die Customer Journey im Upper Funnel abdeckt, sondern auch die Grundlage für GEO schafft. Diese besteht aus einer Themencluster- und Competitor-Analyse, aus der folgende Kategorien entstanden: Markteinschätzung, Investieren, Vorsorgen, Wohnen, Bezahlen und Nachhaltigkeit.

• Organic Visibility YoY: +519 %
• Organic Clicks YoY: +95 %
• 48 % der organischen Klicks stammen von den neu erstellten SEO-/GEO-Beiträgen

Informationaler Content hat auch im Zeitalter von KI-Antworten und Zero-Click-Trends ein hohes Traffic-Potenzial. Der aufgeräumte Finanzratgeber dient als zentraler Kanal, um Neukund:innen in der (Pre-)Awareness-Phase – ob via Google oder ChatGPT – zu erreichen und gleichzeitig bestehenden Kund:innen Expertise zu demonstrieren.

Auch wenn der Klick in Zeiten von KI nicht mehr der heilige Gral ist: Qualitativer, passgenauer Content generiert weiterhin Traffic, stärkt das Markenvertrauen langfristig und sichert die Sichtbarkeit über die gesamte Customer Journey hinweg.